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Ventes de téléphones intelligents haut de gamme-prix de 500 $ (389€) ou plus rose 24 % en 2013, soit une augmentation de 2,5 fois plus élevé que la croissance du marché durant la même période. Cependant, cette expansion rapide, principalement en raison de l'émergence du marché avec fort pouvoir d'achat et de la popularité rapidement grandissante, dans la région Asie-Pacifique, les marchés développés d'Amérique du Nord et en Europe occidentale. Ces zones représentés 61 % des Téléphones Gsm Mobile Haut De Gamme.

Mais les prévisions du cabinet GfK indiquent que l'équilibre des dépenses en terminaux haut de gamme est déjà en train de se déplacer vers les régions émergentes, avec la Chine en tête.

Le Moyen Orient, l'Afrique et l'Asie émergente deviennent les régions avec la plus forte croissance pour les smartphones haut de gamme, à mesure que leur base de consommateurs s'élargit. À ces endroits, les taux de croissance dépassent les régions développées, et elles présentent un potentiel significatif d'expansion continue.

LES 3/4 DES smartphoneS VENDUS EN FRANCE VALENT MOINS DE 200 EUROS

Après avoir joui d'un taux de croissance de +48 % sur les trois dernières années, le marché du haut de gamme est condamné à décliner - et ce à court terme. GfK prévoit que le marché du smartphone haut de gamme va croître moins vite en 2015 à +8 % sur un rythme annuel. Le déclin sera encouragé par la combinaison d'un marché des smartphones approchant la maturité dans les régions développées, et d'une promotion agressive d'appareils moins chers ayant un potentiel de croissance significatif dans les régions émergentes.

D'ici 2015, les terminaux moins chers seront sur la courbe ascendante. « En France, les smartphones d'entrée de gamme (-200 euros) progressent et représenteront près de 3 ventes sur 4 d'ici la fin de l'année 2014 », précise Michael Mathieu, directeur image et telecom chez GfK. Cela ne veut pas dire que le prix à l'unité des appareils haut de gamme va chuter. GfK s'attend à ce que les niveaux de prix restent relativement stables ou en faible croissance.

En 2013, le prix de vente annuel du haut de gamme n'était que de 1% plus bas que trois ans plus tôt en 2010, mais sur la même période la prime pour un smartphone haut de gamme a augmenté de 19%. Avec l'introduction massive d'appareils d'entrée de gamme sur le marché, les variations de prix vont encore s'élargir, ajoutant une pression supplémentaire sur les volumes vendus.

La politique de prix agressive de la distribution locale - particulièrement en Chine et en Inde - aura finalement pour conséquence une saturation du segment smartphones proposés entre 100 et 250 dollars d'ici 2015. La pression sera alors sur les fabricants pour trouver de nouveaux marchés, et cela impliquera de répondre à la demande des régions émergentes où les consommateurs sont plus sensibles au coût. Des niveaux de revenus plus bas et l'absence de subventions pour ces appareils s'associent pour maintenir de bons prix. En Asie émergente, au Moyen-Orient, en Afrique et en Europe centrale et de l'Est, le segment des moins de 100 dollars représentait respectivement 79%, 65% et 49% du total des appareils en 2013. Pour finir, à la recherche de nouveaux clients pour écouler leurs produits, les fabricants seront poussés à produire des smartphones pour moins de 100 dollars afin de répondre à la demande.

Au sein des régions émergentes, la demande pour des terminaux à moins de 100 dollars est estimée autour de 510 millions d'unités en 2014, presque un tiers des ventes mondiales l'année passée. Dans une zone où il est difficile de se procurer un smartphone, rendre des appareils disponibles dans une gamme de prix abordable devrait jouer en faveur de la croissance.